Google, Mayıs 2018 tarihi itibariyle Smart Shopping (Akıllı Alışveriş) adı verilen Google Shopping kampanyaları için yeni bir çözüm sundu. Bu yazımızda Smart Shopping’ Google Shopping ile arasında nasıl bir fark ya da benzerlik var bu konuyu tartışıyor olacağız.
Smart Shopping, Google Alışveriş kampanyasını optimize etmek ve erişim-dönüşüm oranını performanslı bir hale getirmek için Google’ın makine öğrenme teknolojisini kullanır.
Smart Shopping ile bir reklam verenin sadece kampanyanın hedefini ve bütçesini belirlemesi yeterlidir. Geriye kalan işler bu süre zarfında Google tarafından hallediliyor olacaktır.
Smart Shopping bizim için otomatik olarak teklif verir ve reklamları farklı Google ağlarında görüntülemeye başlar.
Smart Shopping Nasıl Çalışır?
Normal Google Alışveriş Reklamlarına benzer şekilde, bir kullanıcının Google Reklamları ve Google Merchant Center hesaplarını ayarlaması, ürün ile ilgili verilerini Merchant Center hesabına yüklemesi ve tüm bunlardan sonra da reklamını yayınlamak istediği ülkeyi seçmesi ve reklamı için bir bütçe belirlemesi gerekir.
Burada Google Shopping’in diğer Alışveriş Reklamlarından farklı olan kısmı otomasyon açısından getirdiği pratik yaklaşımdır. Google, makine öğrenmesi sayesinde elde ettiği tüm bilgileri kullanır ve ne kadar teklif vereceğine, reklamları nerede ve ne zaman göstereceğine bu yapay zeka yardımıyla karar verir. Burada amaç, seçilen hedefi tamamlarken mümkün olan en iyi dönüşüm oranını elde etmektir. Google tüm bu çabalarının sonunda mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel müşteriye ulaşmak ve böylece daha fazla harcamaya istekli olan kitleyi bulmayı hedefliyor.
Google Smart Shopping ve Google Shopping Reklamları
Hem Google Smart Shopping’in hem de Google Shopping Reklamlarının en önemli avantajlarının ve eksilerinin kısa bir özetine bakarak hangisinin size daha uygun olduğuna karar verebilirsiniz.
Google Smart Shopping Özellikleri:
- Hızlı ve otomatiktir
- Kurulumu kolaydır
- Zaman kazandırır
- Çok çeşitli reklam türlerini destekler
- Sınırlı cihaz ve yer hedeflemeye sahiptir
- Negatif anahtar kelimeler kullanma imkânı yoktur
- Teklif ayarlamaları yoktur
- Veri analitiği kısıtlıdır
Google Shopping Reklamlarının Özellikleri:
- Şebeke seçimi imkânı sunar
- Negatif anahtar kelimeler kullanma olasılığı vardır.
- Teklif ayarlamalarına izin verir.
- Detaylı veri analizi yapar.
- Manuel ve karmaşıktır
- Çok zaman alıcıdır
- Deneyimli olmayı gerektirir
Google Smart Shopping Nasıl Kurulur?
Smart Shopping‘i kullanmaya karar vermişseniz, öncelikle bu araçla ilgili Google gereksinimlerine uyuyor olmalısınız. Bu gereksinimlerden en önemli ikisi :
- dönüşüm izlemeyi ayarlamanız
- web sitenize global bir site etiketi ekleme zorunluluğudur.
Bunun dışında, Google Alışveriş için olağan şartlar ve politikalar da burada yerine getirilmelidir. Daha sonra aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz:
- Google Reklamları’nda yeni bir Kampanya oluşturun.
- İsterseniz hedefi seçin (Satışlar, Talepler, Web sitesi trafiği vb.)
- Kampanya türü olarak Alışverişi seçin
- Kampanya alt türü bölümündeki “Smart Shopping kampanyası” nı seçin
- Bütçe değerini giriniz
- Akıllı teklif hedefini de seçebilirsiniz
- Ad ekleme, ürün feed’ini yükleme, bir ülke seçme gibi genel adımları uygulayın.
- Kaydet’e tıklayın
- ve artık hazırsınız.
Google Smart Shopping kampanyasının normal bir Google Alışveriş kampanyasına göre önceliğinin olduğunu unutmayın. Aynı ürünleri, her ikisi ile de tanıtıyorsanız, Google, potansiyel müşterilere gösterilmek için Smart Shopping kampanyasındaki reklamları seçecektir. Bu nedenle, kaynakları gereksiz yere harcamamak için normal kampanyayı devre dışı bırakmak en iyisidir.
Smart Shopping’i normal Alışveriş Reklamlarından ayıran şey otomasyondur.
Sonuç
Google Smart Shopping, Google Alışveriş Reklamlarını yönetmenin gelişmiş ve son derece otomasyonlaştırılmış pratik bir yoludur. Hiç şüphe yok ki bu sayede, birçok fayda sağlar ve reklamların performansının artmasına oldukça yardımcı olur.
Smart Shopping kesinlikle küçük işletmeler, Google Alışveriş Reklamları konusunda sınırlı bilgi ve deneyime sahip kişiler ve kendi başına bir kampanya yürütmek için zamanı olmayanlar için mükemmel bir çözümdür.